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20 junio 2016
Videojuegos mueve US$3.400 millones en publicidad
El mercado de los videojuegos como canal publicitario está valuado en US$3.400 millones, de acuerdo con estudios de PwC, marcas como Instagram, Facebook, Axe y Old Spice se suman con diferentes mecanismos que fomentan engagement y aumentan su presencia.
Así como otras empresas, Pepsi apuesta por los videojuegos dentro de dispositivos móviles al poner en marcha el juego “Up Up Hippo” por medio de una aplicación, en la cual impulsa el reciclaje de botellas de plástico, al mismo tiempo en el que fomenta que éstas sean “dobladas” antes de tirarse a la basura. Dicho juego, puesto en marcha en Polonia y elaborado en compañía de Deloitte Digital, funciona al momento en el que el niño aplasta la botella, pues con base en esto Hippo se mueve en diferentes direcciones.
Es conveniente recordar que las firmas comerciales han encontrado en los videojuegos una gran oportunidad para anunciarse, pues son un canal que registra ganancias globales superiores a los US$50.500 millones, esto entre juegos para computadoras, en línea y consolas, señala PwC mediante Statista.
Fuente: Énfasis Fecha: 13-mayo-2016
Implicaciones para Costa Rica
La industria de videojuegos a nivel mundial es una de las de mayor crecimiento en los últimos años, actualmente cuenta con más de US$2.100 millones de jugadores y los ingresos ya superan los US$99.600 millones, dicha dinámica se espera que continúe y su empuje se debe en parte al mayor acceso a dispositivos móviles en la población.
Dichas cifras han tenido un efecto en el sector empresarial el cual ahora ve los videojuegos como una forma de capturar la atención del consumidor y así posicionar su marca, esto es una estrategia que las empresas costarricenses más establecidas pueden emplear, pero sobretodo puede llegar a ser una oportunidad para que las empresas de videojuegos locales incorporen dentro de su oferta el desarrollo de este tipo de productos, como una forma de ingresos adicional a su core business, especialmente ante una mayor demanda por parte de las empresas a nivel internacional.
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