Consumo de internet móvil crecerá un 28% en 2016

La segunda edición de los pronósticos de consumo de medios de ZenithOptimedia, Media Consumption Forecasts, informa acerca de los cambios en los patrones de consumo de medios y evalúa el modo en que la cantidad de tiempo que la gente le dedica a cada uno de ellos cambiará entre este año y 2018. El estudio cubre 71 países de todo el mundo.

El informe señala que el uso de internet en general desde dispositivos de escritorio creció rápidamente en los primeros años de esta década, y alcanzó un pico de 52 minutos al día en 2014. Pero esa forma de consumir internet está decayendo debido a que los consumidores prefieren los dispositivos móviles. El año pasado éstos se convirtieron en el medio primario de acceso a internet. El estudio pronostica que en todo el mundo la gente pasará un promedio de 86 minutos al día usando internet móvil, cincuenta minutos más de los que pasarán usando internet desde computadoras. Esto significa que el 71% del consumo de internet se realiza mediante dispositivos móviles. El porcentaje es aún mayor en Asia Pacífico y en Norteamérica, donde alcanza un 73% y 72%, respectivamente.

El consumo de internet móvil está creciendo a expensas del resto de los medios. El estudio prevé que el promedio de tiempo usando internet crecerá un 27,7% este año, mientras el tiempo dedicado a internet desde computadoras caerá un 15,8%.

Asimismo, señala que el consumo de todos los medios tradicionales se reducirá este año. El tiempo dedicado a cine caerá un 0,5%, publicidad exterior un 0,8%, televisión 1,5% y radio 2,4%. El consumo de diarios y revistas caerá aún más, llegando a un 5,6% y 6,7% menos de tiempo dedicado a su consumo. Sin embargo, estas cifras se refieren al tiempo invertido en las plataformas tradicionales: buena parte del tiempo de conexión a internet se destina al contenido que estos medios producen. Han invertido fuertemente en extender sus marcas al formato digital y algunos tienen audiencias más grandes en ese formato que las que tuvieron alguna vez en sus formatos tradicionales offline. La expansión del acceso móvil a internet es al mismo tiempo una amenaza y una oportunidad para estos medios.

A pesar del reciente descenso, la televisión tradicional sigue siendo el más popular de los medios a nivel global, con 177 minutos de consumo diario en 2015. Internet lo sigue en la lista, con 110 minutos al día. La televisión representó un 41% del consumo global de medios en 2015 y el estudio prevé que represente un 38% a 2018, cuando internet acapare un 31%.

Implicaciones para Costa Rica

La forma en que los compradores se exponen a los medios no solo tiene un impacto en la información a la que acceden, sino que también en sus hábitos de consumo, pues de acuerdo al medio se exponen a distintas estrategias de mercadeo que aplican las empresas para captar la atención de sus potenciales clientes.

Por lo anterior para el sector exportador es importante no solo monitorear las tendencias de consumo de sus compradores, sino también el medio que utiliza, y la manera de dirigir sus recursos a campañas publicitarias que lleguen a tener un mayor impacto. Este tipo de informes permiten consolidar la importancia que tienen los dispositivos móviles como medio de consumo de internet, por lo que el empresario debe tener claro la relevancia que tiene su presencia en línea de manera optimizada para estos dispositivos.